Die Schriftart hat großen Einfluss auf das Publikum, deshalb musst du eine Schriftart wählen, die die wahre Persönlichkeit deines Unternehmens ausdruckt. Dieser Einfluss ist so groß, dass es tiefgehende Studien dazu gibt; dieser Bereich wird Typografie genannt.
Das Neuromarketing versteht, wie Schriftarten vom Publikum aufgenommen werden. Es wird verstanden, dass die Schriftart dem Tonfall entspricht. Die Stimme deines Unternehmens, also die Schriftart, kann kindlich, seriös, elegant, schlicht oder andere Profile haben. Daher muss die Schriftart entsprechend dem Zielpublikum ausgewählt werden.
Was bei der Auswahl der Schriftart zu berücksichtigen ist
Sie sollte im Einklang mit dem Profil des Unternehmens, dem Treueprogramm und den Marketing-Designs stehen. Wenn die Designs viele rechtwinklige Linien enthalten, sollten auch die Schriftarten dieses Muster beibehalten. Sind die Designs eher abgerundet, ist es wichtig, dass die Schriftart ebenfalls abgerundet ist. Es können Ausnahmen geben, diese sind jedoch selten und sollten vor der Veröffentlichung gut geprüft werden.
Die Schriftart sollte dem Logo ähnlich sein. Du musst nicht exakt die gleiche Schriftart wie im Logo verwenden, da diese in den meisten Fällen zu spezifisch sein kann. Wähle also eine Schriftart, die gewisse Ähnlichkeiten aufweist. Dies schützt die visuelle Identität des Unternehmens.
Achte auf die Emotionen, die du beim Kunden hervorrufen möchtest. Wenn es sich um Lockerheit oder Sicherheit handelt, wird dies die Interpretation der Botschaft beeinflussen. Um dies zu unterstützen und um eine Überzuweisung von Schriftarten zu vermeiden, ist es wichtig, einen Schriftstil mit verschiedenen Variationen zu wählen und ihn in unterschiedlichen Kontexten einzusetzen.
Verstehe jede Schriftart
- Serifen: Dieses Modell ist klassisch und traditionell. Ideal für Unternehmen, die Autorität, Respektabilität und Vertrauen vermitteln möchten. Deshalb wird diese Schriftart häufig in Schlagzeilen von Zeitungen und Zeitschriften verwendet. Beispiele für dieses Modell sind Baskerville, Garamond, Caslon und Palatino. Die kleinen Linien an den Enden der Buchstaben und Zahlen erleichtern die Unterscheidung der Buchstaben und machen das Lesen schneller.
- Sans-Serif: Diese Schriftarten wirken sauberer und schlichter, was oft Modernität, Zielgerichtetheit, Freiheit und Jugendlichkeit ausdrückt. Sie werden von Unternehmen wie Google, McDonald's und Uber verwendet. Sie sind für die Nutzung im Web geeignet. Die wichtigsten Schriftarten dieses Modells sind Helvetica, Avenir, Arial und Futura.
- Kursiv: Dieses Modell wirkt handwerklich, humanitär und subjektiv. Es ist ideal für Fachleute, die sehr persönlich arbeiten, wie Ernährungsberater, Psychologen oder auch Geschäfte, die handgemachte und personalisierte Produkte verkaufen. Eine unsachgemäße Verwendung kann den Text kitschig wirken lassen. Wenn du eine Botschaft vermitteln möchtest, die Weiblichkeit, Eleganz und Sympathie zeigt, solltest du sie nur im Titel verwenden. Eine Nutzung im Fließtext kann die Lesbarkeit beeinträchtigen. Diese Schriftart wird beispielsweise von Instagram und Coca-Cola genutzt.
- Neonstimmung: Dieses Modell ist moderner und noch weniger verbreitet. Es wurde entwickelt, um Aufmerksamkeit zu erregen, und eignet sich gut für Werbeanzeigen. Meistens ist es fettgedruckt, was die Verwendung riskant macht, da man sich leicht übertreiben kann.
Bonus
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