Der Slogan ist ein kurzer Satz, der das Unternehmen oder die Dienstleistungen/Produkte definiert. Es ist ein Instrument der Identifikation zwischen dem Unternehmen und dem Publikum.
Die Bedeutung des Slogans umfasst auch die Persönlichkeit des Unternehmensinhabers und dient als Motivation für die Mitarbeiter. Als ständige Erinnerung an die Rolle des Unternehmens im Leben der Menschen.
Er sollte ein „Kaugummi“-Satz sein, also leicht zu merken, damit er im Gedächtnis des Publikums bleibt. So wird der Slogan die Autorität des Unternehmens stärken.
Wenn Sie die folgenden Slogans hören oder lesen, wissen Sie, zu welchen Marken sie gehören, ohne dass jemand es sagen muss:
“Öffne das Glück.”
“Lebe grenzenlos.”
“Ich liebe das alles sehr”
“Wer um einen bittet, bittet um Nachschlag.”
“Hat 1001 Verwendungen.”
“Schrecklich gegen Insekten. Gegen Insekten.”
Was bei der Erstellung zu beachten ist
- Publikumsprache: Jedes Publikum hat seine eigenen Begriffe, die es identifizieren. Es gibt Begriffe für Fußball, Gesundheit, Nachrichten, Jugendliche, Musik... Identifizieren Sie, welche für Ihr Geschäft nützlich sein können.
- Fokus auf Emotionen: Vor der rationalen Entscheidung erfolgt die emotionale. Definieren Sie also, welche Gefühle Sie beim Publikum beim Lesen des Slogans wecken möchten.
- Wortspiel: Spielen Sie mit Worten, verwenden Sie Ironie, Wiederholungen, doppelte Bedeutungen... So wird der Slogan ansprechender und einprägsamer.
- Kennen Sie die Werte Ihres Publikums: Verstehen Sie, was ihnen am wichtigsten ist, und fügen Sie dies Ihrer Marke hinzu. So bauen Sie eine emotionale Beziehung auf.
- Kennen Sie die Slogans Ihrer Wettbewerber: Ja, das ist auch wichtig, damit Sie sich von den Besten inspirieren lassen und verstehen, wie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung die Menschen beeinflussen kann.
Den Slogan erstellen
Identifizieren Sie auf einfache Weise die Botschaft, die Sie Ihrem Publikum vermitteln möchten. Denken Sie an alle Punkte, die Ihr Geschäft hervorheben können. Dies wird als Entwurf für den Anfang der Kreation dienen.
Zeichnen Sie mehrere Entwürfe von Slogans, ohne Angst vor Fehlern. Lassen Sie Ihrer Fantasie freien Lauf und notieren Sie sogar die Ideen, die unsinnig erscheinen.
Legen Sie Ihr Logo oder Ihre Produkte in die Nähe, machen Sie dies auch in einer Umgebung, die die Energie Ihres Unternehmens widerspiegelt. So dient es als Inspiration, um während der Kreation die Essenz des Geschäfts nicht aus den Augen zu verlieren.
Nach Sammlung verschiedener Ideen ist es wichtig, Abstand zu nehmen und sich auszuruhen. Für etwas Leichtes sollte auch unsere Stimmung locker sein. Kehren Sie zurück zum Kreativprozess und wählen Sie die besten Ideen aus.
Setzen Sie die Auswahl fort, bis nur noch wenige übrig sind. Bitten Sie Menschen in Ihrer Umgebung um ihre Meinung, um zu prüfen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind. Danach entwickeln Sie einen einzigen Slogan und feilen ihn aus, bis er Ihren Wünschen entspricht. Mit einem fertiggestellten Slogan starten Sie Ihre Marketing, um ihn zu verbreiten.