Arch-typen sind ein wertvolles Werkzeug, um sich Ihrem Zielpublikum zu nähern und die Bindungen zu Ihren besten Kunden zu stärken. Sie sind nützlich, um die Persönlichkeit Ihrer Marke aufzubauen und hervorzuheben, welche Werte das Unternehmen bietet.
Wenn Sie möchten, dass das Publikum versteht, wie die Persönlichkeit Ihrer Marke ist und welche Emotionen es von ihr erwarten kann, wird ein gut definierter Archetyp den Unterschied machen, um dieses Ziel zu erreichen. Sehen Sie alle Archetypen und wie Sie sie nutzen können.
Unschuldiger
Weckt beim Publikum Ruhe, Hoffnung und Positivität. Die aktivste Form des Handelns ist, Nostalgie durch Musik, Bilder und Sätze zu vermitteln. Unternehmen mit diesem Profil bevorzugen die Stabilität, vermeiden große Veränderungen. Ihre Werte sind Einfachheit und Respekt.
Idealer Archetyp für Schulen, Babyprodukte im Einzelhandel und Gesundheitsfachkräfte, die mit Kindern arbeiten, Eisdielen und Getränkehersteller.
Entdecker
Unternehmen mit diesem Archetyp legen großen Wert auf das Erlebnis des Verbrauchers, das intensiv und markant ist. Sie setzen viel auf Geschichten und Abenteuer. Sie vermitteln Mut und Kühnheit, fördern Gefühle von Freiheit und Neugier, regen Kunden an, über neue Möglichkeiten nachzudenken und den Mut zu haben, Neues auszuprobieren.
Perfekt für Automobilmarken, Hotels, Resorts, Reisebüros, Museen, Fitnessstudios.
Weise
Stärkt die Motivation für Selbstentdeckung und Lernen. Marken dieses Archetyps sind bekannt für ihre Zielgenauigkeit und analytisches Potenzial. Vermittelt Neugier, Ruhe und Vertrauen.
Ideal für Universitäten, Buchhalter, Technologieunternehmen, Gesundheitsfachkräfte, Kirchen.
Held
Schätzt Gerechtigkeit und schnelles Handeln bei Problemen, mit Blick auf das soziale Wohl. Vermittelt schützende Kraft, Herausforderung und Erfolg. Sie zeigen sich durch starke, auffällige Farben wie Schwarz, Rot, Silber und Neonfarben.
Ideal für Fitnessstudios, Sportmarken, NGOs, Anwälte.
Gesetzloser
Dies ist der rebellische oder Antiheld-Archetyp. Ziel ist es, unterdrückte soziale Leidenschaften zu befreien, Dogmen und Paradigmen infrage zu stellen. Marken, die diesem Archetyp folgen, äußern sich häufig und involvieren sich in Kontroversen.
Ideal für Marken mit politischer Ausrichtung, Bekleidungsgeschäfte für Jugendliche, Kino und Theater.
Magier
Transformation ist hier das Schlüsselwort! Es hängt auch mit Weisheit zusammen, aber auf eine völlig praktische Weise. Sie wecken Gefühle wie Begeisterung, Staunen, Empowerment und Bewunderung. Sie entfernen ihre Kunden vom Status quo und präsentieren eine neue Realität oder Perspektive.
Ideal für Friseure, Makeup-Artists, Stylisten, Kosmetikstudios, Pharmaunternehmen.
Alltagsmensch
Mit einfachem Sprechen und Auftreten möchte er ein Zugehörigkeitsgefühl beim Publikum erzeugen, indem er seine Verbraucher in einer empathischen und familiären Kultur vereint. Ziel ist es, mit den Kunden durch die eigene Kultur zu sprechen.
Ideal für Lebensmittel, Bekleidung, Restaurants und Tierbedarf.
Liebhaber
Kommuniziert durch Wissen, Ehrlichkeit und Leidenschaft, verbindet und involviert. Fördert Exklusivität und Individualität. Häufig handelt es sich um hochwertige Produkte und personalisierte Erlebnisse.
Ideal für Kosmetika, Schmuck, Mode, Getränke, Tourismus.
Hofnarr
Fokussiert auf Unterhaltung, spontan, leicht und humorvoll. Marken, die diesem Archetyp folgen, fördern Entspannung, ein leichteres Leben und die Linderung von Alltagsstress. Kommunizieren oft durch clevere Witze, Ironie und Gelassenheit.
Ideal für Fernsehen, Kindertagesstätten, Getränke, Strandprodukte.
Hilfsbereit
Fokussiert auf den Schutz der Interessen des Publikums, sind Marken mit dieser Identität bekannt für ihren altruistischen und großzügigen Ansatz. Sie zeigen den Wunsch zu dienen, durch nützliche Tipps und empathische Kommunikation. Sie leiten Projekte und decken Bedürfnisse ab.
Ideal für Architektur, Beratungsunternehmen, Ärzte, NGOs.
Kreativer
Mit dem Ziel, das Selbstwertgefühl der Kunden zu steigern, erzeugen sie ein kreatives Gefühl bei ihnen. Sie verkaufen meist keine konkreten Produkte, sondern kreative Optionen, die es dem Kunden ermöglichen, etwas nach eigenem Geschmack zu gestalten. Sie vermitteln das Gefühl von Aufbau und Zufriedenheit.
Ideal für Möbelhersteller, Bauunternehmen, Mode, Dekoration.
Herrschende(r)
Geeignet für Marken in Führungspositionen. Vermitteln Status, Macht, Ruhm und Prestige. Sie werden als sehr verantwortungsbewusst, kompetent und organisiert gesehen. Sie sprechen ihre Kunden durch Empowerment an und bieten soziale Beweise ihrer Einflusskraft.
Ideal für Kreditkarten, Technologieunternehmen, Finanzinstitute.
Wie man Archetypen verwendet
Es ist wichtig, einen Archetypen auszuwählen, der heraussticht, aber ein oder zwei weitere, die ihn begleiten. So bleibt die Kommunikation des Unternehmens flexibel und nicht starr in einer Sprache. Der Hauptarchetyp sollte mit dem vorhandenen Profil des Unternehmens harmonieren, um ein ausgewogenes Image zu schaffen. Je harmonischer der Archetyp, desto größere Chancen, die Zielgruppe zu erreichen und binden.
Um ihn richtig zu nutzen, ist es notwendig, mehr über die Archetypen Ihres Unternehmens zu lernen. Überprüfen Sie die Sprache, Töne und Wünsche, die er in der Zielgruppe weckt. Mit mehr Details über Ihr Profil werden Sie kreativer im Umgang und können es auf natürliche Weise einsetzen.